슬레이트는 결국 미세결정질 돌처럼 될 것인가?

“석판에 대한 업계 전체의 열정은 10년 전 미결정석을 연상시킵니다.” Zhongtaojun은 업계 사람들로부터 비슷한 말을 여러 번 들었습니다. 그리고 그들은 어떤 이유로 이러한 관점을 제시했습니까? 이 문장에는 어떤 의미가 담겨 있나요? 모든 것은 미정질석이라는 범주에서 시작됩니다.

2009년경 건축도자기업계에 제품 혁명이 일어났습니다. 일종의 '미정질 복합보드'가 기존 세라믹 타일을 뛰어넘는 표현력으로 블루오션을 창조한 것입니다. 2010년부터 2012년까지 각광을 받았던 미결정석은 현재의 암석 슬래브와 동일하여 불산 도자기 박람회에서 수년 연속 C 위치를 차지했습니다. 이러한 '미세결정 추세'는 국내 단말기 시장까지 휩쓸었습니다. 그러나 '천국의 자랑스러운 것'으로 여겨졌던 이러한 도기타일 카테고리는 불과 몇 년 만에 제25회 불산도자기박람회를 기점으로 흔적을 찾기 어려워 결국 시장에서 퇴출당했다. 제단.

그래서 오늘날 암석판에 대해 낙관적인 사람들은 "암석판의 시장 전망은 넓고 잠재력이 크다"고 생각할 것이고, 암석판에 대해 낙관적이지 않은 사람들은 미결정석을 교훈으로 삼아 "라고 생각할 것입니다. 암석층의 상승은 결국 냄비 속의 섬광일 뿐이며, 아니면 미정질 돌처럼 끝날 것입니다."

종타오준은 둘 사이에 유사점과 차이점이 있다고 믿습니다. 오늘날 암석판과 미정질석을 비교하기 때문에 둘 사이의 상관관계를 더 깊은 차원에서 분석해야 합니다.

비슷한

1. 생산능력 폭발

'Ceramic Information'의 전국 세라믹 타일 생산 능력 조사 결과에 따르면 2014년 말 현재 전국에 총 65개(광둥 35개 포함) 미결정석 생산 라인이 건설된 것으로 나타났습니다. 일부 업계 관계자들은 2010년 미세결정석의 연간 생산량이 약 20억 달러에 이를 것으로 추정하고 있습니다.

처음부터 Jiajun 및 Bode와 같은 회사는 미결정석을 주력 제품으로 삼았으며 나중에 Dongpeng 및 Oceano와 같은 회사는 이러한 목적을 위해 전문 미결정석 브랜드를 출시하기도 했습니다. ". 전성기에는 시중에 나와 있는 많은 브랜드들이 '브랜드명 + 미결정석'의 조합으로 로고를 직접 바꾸었습니다.

당시 미결정석은 부가가치가 가장 높은 제품 중 하나였습니다. 불완전한 통계에 따르면 미결정석의 최종 최종 판매 가격은 1,000-2,000위안/㎡ 범위였으며, 공장 출고 가격은 일반적으로 110-130위안/㎡를 유지했습니다. 게를 처음 먹은 일행은 웃고 있었다.수정석 분야는 제조업체의 공동 프로모션으로 수익성이 매우 높다고 할 수 있습니다. 미세 수정석이 "미친" 발전 추세를 보이고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이런 관점에서 볼 때 암석층의 시작 부분은 미결정석의 시작 부분과 너무 유사합니다.

2017년부터 2019년까지는 데자이(Desais), 라미나(Lamina) 등 해외 브랜드가 슬레이트 개념을 도입하기 시작했으며, 중국에서는 골드메달(Gold Medal), 모나리자(Mona Lisa), 뉴펄(New Pearl), 이노(Inno) 등의 업체만이 슬레이트를 대규모로 생산하고 있다. 당시 석판의 공장도 가격은 대체로 200위안/㎡ 안팎이었다고 한다. 어떤 사람들은 그 혜택을 미리 맛보았고, 나중에는 많은 기업들이 장비를 구입하고 생산라인 구축에 투자하기 위해 몰려들었습니다.

관련 데이터에 따르면 2019년에는 전국적으로 슬레이트 생산 라인이 30개 미만이었지만, 2021년 상반기에는 전국적으로 150개를 넘어섰습니다. 언론통계에 따르면 2021년 6월 현재 중국은 1200×2400mm 이상의 규격을 생산할 수 있는 슬레이트 생산라인 총 92개를 구축했다.

2. 재고 백로그

숙취 두통처럼 재고 잔고는 미친 생산의 불가피한 결과입니다.

먼저 미결정석에 대해 이야기해보겠습니다. 흑백 그레이 스타일이 대세였을 때 일부 업체에서는 시장 방향을 정확하게 판단하지 못해 미결정석이 과잉 생산되었습니다. 2015년 일부 언론에서는 시장에 미결정석 재고가 약 천만 상자에 달했다고 보도했습니다.

이 금액은 사실 전혀 과장이 아닙니다. 2020년 포산시 난하이구 인민법원은 알리 경매 플랫폼에서 자오칭 공장의 미정질 벽돌에 대한 공개 경매를 실시했습니다. 생산 날짜는 대부분 2014~2016년이었습니다. , 표시된 가격은 30.12 위안/개에 불과했습니다.

2019년에 China Ceramics Network는 우시 쑤저우와 장쑤성 창저우에서 세라믹 타일 시장 조사를 실시한 결과, 한 명 이상의 세라믹 타일 딜러가 창고에 아직 수백만 개의 미정질석 재고가 있다고 말한 사실을 알게 되었습니다. 50~60위안/개 손실된 가격으로 팔아도 여전히 소화하기 어렵다. Fujian의 한 딜러는 이렇게 저렴한 가격에 처리하는 것보다 이 미결정 벽돌 캐비닛 전체를 취안저우로 돌려보내 친척과 친구가 직접 지은 집을 장식하는 데 사용하고 싶다고 말했습니다.

미결정석이 안타깝기도 하고, 돌판을 돌아보게 되면서도 안타깝습니다.

정보통에 따르면 올해 6월 일부 슬레이트 제조업체는 이미 재고를 청산하고 심지어 생산을 중단했으며 일부 회사는 신규 생산 라인 가동을 연기하기도 했습니다. 특히 '스님이 많아지고 쌀이 줄어드는' 상황이 점점 더 심각해지면 수천만 달러 규모의 대량 주문만으로는 더 이상 기업에 충분하지 않습니다.한때는 극히 드물었던 일인데, 업계가 외치는 '1000억 달러 슬레이트 시장'은 지금 이 순간 공허하고 미묘해 보인다.

Ouwenlai 슬레이트 마케팅 센터의 총괄 책임자인 Deng Shaoqing은 다음과 같이 질문했습니다. 현재 가정 장식 분야에서 슬레이트를 적용하는 방법은 아직 벽과 바닥에만 사용되는 경우가 거의 없습니다. 그리고 가정용 조리대, 그렇다면 현재의 거대한 생산 능력을 어떻게 흡수할 수 있을까요? 제품이 실제로 소비자의 가정에서 사용되지 않는 경우 이러한 슬레이트 슬래브는 제조업체의 창고에서 B-end 판매자의 창고로 이동됩니다.

3. 가격 다이빙

'가격 혁신'은 경쟁에 직면한 건설 및 도자기 회사의 특산품으로 간주될 수 있습니다. 특히 의사결정자가 창고에 판매할 수 없는 대량의 상품을 직면할 경우 생존 공간을 대신하여 이익의 일부를 희생하는 것이 합리적으로 보입니다. . 미결정석도 이때부터 스스로 분해되기 시작했다.

처음에는 미결정석 표면의 결정화된 유리의 두께가 3~5mm였지만, 나중에는 제품 표면의 두께가 1~3mm에 불과했습니다. 미결정의 두께 석재의 생산 공정은 대부분 2단계 소성입니다. 2단계 소성 기술 비용이 높기 때문에 대부분의 회사에서는 1회성 급속 소성으로 전환하고 있습니다. 일회성 고속 연소 + 얇은 미세 결정의 출현으로 미세 결정석의 생산 공정이 단순화되고 생산 비용이 크게 절감되었으며 제품의 부가가치와 가격이 급락했습니다.

속사+박미결정의 등장으로 이러한 제품이 3, 4차 시장으로 밀려났다면, 주요 산지에서 서둘러 생산에 돌입하면서 치열한 가격 경쟁은 더욱 가속화됐다. 생산 기술의 대중화와 함께 미결정석의 추세는 불산에서 전국의 건축 세라믹 생산 지역으로 빠르게 확산되었으며, Fujian, Shandong, Hunan, Hubei, Sichuan 및 기타 생산 지역의 회사는 미결정석 출시를 서두르고 있으며, 그들은 Foshan을 따라잡을 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

우리 모두 알고 있듯이 생산지는 주변 시장에 비해 독특한 지리적 이점, 물류 이점, 비용 이점을 가지고 있습니다. 따라서 일단 생산 지역의 기업이 조치를 취하면 단말기 시장의 가격 체계는 필연적으로 파괴될 것입니다. 당시 같은 도시의 중저가 시장에서 포산 유명 브랜드의 미결정 석재 제품 가격은 터미널 매장에서 할인 후 약 400~500위안이었던 것으로 파악됩니다. , 800×800mm 규격의 미결정 석재 제품이 판매되었습니다. 가격은 60-70위안/개에 불과합니다.

가격 쇼핑 앞에서 슬레이트도 면역되지 않습니다. 불과 1년 만에 석판 공장도 가격이 세 자리에서 두 자리 이하로 떨어졌고, 일부 업체에서는 ㎡당 40위안에도 팔기도 했다. 이에 대해 일부 업계 관계자는 “고객이 주문한 제품이 아직 생산 라인에 있는 동안 이곳의 슬레이트 슬래브 가격은 이미 떨어졌다”고 농담을 했다. 다른 생산 지역에는 750×1500mm 크기의 대형 석판을 암석 석판으로 판매하는 회사도 있는데 공장도 가격은 개당 30위안에 불과합니다.

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4. 애프터 세일즈 썬더

"집에 깔린 미결정 타일이 206개 있는데, 그 중 90%가 입주 전 다양한 정도의 균열이 생겼다", "미결정 타일을 깔고 2~3개월 밖에 지나지 않아 깨진 유리처럼 금이 간다. 대부분의 타일에 같은 흰색 균열이 12개 이상 나타납니다. “미정질석 세트를 주문하는데 30,000위안 이상을 썼는데 사용하기 전에 균열이나 기포가 발생하는 등의 문제가 발견되었습니다. 포장 후 균열이 발생한다는 소식이 신문에 자주 보도되는데, 이는 소비자층 사이에서 미결정석의 평판에 큰 영향을 미쳤다고 할 수 있다.

새로운 카테고리에는 업계 표준이 부족하며, 대기업과 중소기업에서 생산하는 제품의 품질이 다릅니다. 일부 제조업체에서는 품질이 낮은 제품이 계속해서 유입될 때 생산 표준을 낮추고 품질 관리를 완화합니다. 시장에서는 필연적으로 압도적인 애프터 문제로 이어질 것입니다.

역사는 늘 놀라울 정도로 비슷합니다. 오늘날 블랙캣 불만사항 플랫폼에서 암석판을 검색하면 암석의 손상, 균열, 부서짐 등 많은 애프터 문제를 포함하여 133건의 불만사항을 직접 검색할 수 있습니다. 슬래브 제품. 일부 업체의 혼란으로 인해 소비자들은 슬레이트와 대형 슬래브에 대해 점점 더 혼란스러워지고 있습니다. 솔직히 말해서 이것은 함정입니다.

이렇게 보면 암석판과 미정질석의 개발 과정이 우연이 아님을 어렵지 않게 발견할 수 있다. 이는 건축 세라믹 산업의 일반적인 문제라기보다는 세라믹 기업의 무력함입니다. 결국 대부분의 세라믹 기업 소유주들은 "일단 생산 일정이 시작되면 가마를 멈춰서는 안 됩니다"라는 확고한 신념을 가지고 있습니다. ."

다름

유사점에 대해 이야기한 후 둘 사이의 차이점을 분석해 보겠습니다.

첫째, 제품 성능이 다릅니다. 미정질석과 슬레이트라는 두 제품의 특성에 대해 Xinzhongyuan Ceramics Enterprise Group의 브랜드 마케팅 이사인 Liang Juncheng은 "미정질석은 풍구형 제품이고 슬레이트는 실용적인 제품입니다."라고 믿습니다.

제품의 실제 성능으로 볼 때 미결정석은 다수의 미결정과 유리체를 포함하는 복합 고체 재료입니다. 표면은 매우 밝지만 내마모성이 매우 뛰어나고 쉽게 긁힐 수 있습니다. 장식적 특성 측면에서 볼 때, 고전적인 미정질 자체 착색 결정(일반적으로 "팝콘"으로 알려짐)이 도입된 이후 미결정석은 색상 면에서 특별히 큰 혁신과 디자인을 이루지 못했습니다.획기적인 제품이며 이 멋진 제품은 더 이상 현재의 현대적인 미니멀리스트 가격 스타일에 적합하지 않습니다.

반면, 암석판은 장식적 특성은 물론 고경도, 내마모성, 내열성, 내산 및 내알칼리성, 내오염성, 내충격성 등 우수한 물리적 특성을 갖고 있으며, 암석판은 이러한 특성을 그대로 재현할 뿐만 아니라, 자연석의 질감은 공예 마감 측면에서 날이 갈수록 변하고 있으며 질감과 질감은 끊임없이 획기적인 발전을 이루고 있습니다.

따라서 제품 성능의 관점에서 볼 때 암석판의 수명은 미결정석보다 길어질 수밖에 없습니다.

둘째, 제품 포지셔닝이 다릅니다. 어떤 사람들은 암석판과 미세결정석이 모두 매우 비싸지만 왜 위치가 다른지 혼란스러워할 수 있습니다. 사실 두 제품의 판매가격이 높은 이유는 전혀 다르다.

미정질 석재 제품의 스타일 자체는 웅장한 고급 장식에 더 가깝고 '피라미드의 꼭대기' 고객 그룹을 타겟으로 하려면 높은 가격이 필요합니다. 미세결정질 석재의 개념이 고급 제품으로 "과장"되었을 때 가격은 한때 세라믹 제품의 상한선보다 높았습니다. 이는 의심할 여지 없이 제조업체와 딜러가 보고 싶어하는 현상입니다.

슬레이트 단말기의 높은 가격은 제조사들이 보고 싶어하는 상황이 아니다. 물류, 운송, 건설, 포장 및 기타 서비스의 높은 서비스 비용으로 인해 소비자 측의 암석 슬라브 거래 가격은 여전히 ​​​​높습니다. 현재 일부 제조업체는 서비스 비용을 줄이기 위해 서비스 시스템을 개방하는 방법을 찾고 있습니다. 일반 가족이 암석판을 구입할 여유가 있습니다.

제품 포지셔닝의 관점에서 보면 미정질 석재는 틈새 제품이 될 운명인 반면 암석 석판은 점점 더 인기를 끌 것입니다.

셋째, 적용 범위가 다릅니다. 제품의 적용 범위는 제품의 성능 및 포지셔닝과 어느 정도 밀접한 관련이 있습니다.

“미결정석은 매장 외관을 개선하는 데 사용되며 매출 증대가 어렵습니다.” 딜러의 설명에 따르면 당시 시장에서 미결정석의 역할은 ‘외관 책임’에 가까웠기 때문입니다. 연삭 문제와 높은 가격으로 인해 일반 가족은 기껏해야 배경 벽에만 사용하고 바닥 설치용으로 사용하는 사람은 거의 없습니다.

암반의 용도가 다양하다는 것은 말할 필요도 없습니다. 벽과 바닥, 가정용 조리대, 캐비닛 도어 패널... 석판은 건축 및 도자기 산업에서 국경을 넘는 도구로 인식됩니다. 현재 많은 회사들이 집 전체 슬레이트 맞춤화 개념을 시작했습니다.

적용 범위의 관점에서 미결정석은 다른 카테고리로 대체되고 암석판은 다른 재료를 대체할 수 있습니다.

넷째, 채널 레이아웃이 다릅니다. 전통적인 건축용 세라믹 제품인 미정질 석재의 채널 레이아웃은 신흥 국경 제품인 암석 슬래브의 채널 레이아웃과 완전히 다릅니다.

미정질석이 탄생하고 대중화되던 시절, 건축용 세라믹 산업의 시장 채널은 아직 지금처럼 분열과 분화를 겪지 않았습니다. 회사 제품의 주요 판매 채널도 딜러 시스템이었습니다. 따라서 미결정석 시장의 발전은 터미널 딜러의 홍보에 너무 많이 의존하고 있습니다.

세련된 장식과 완벽한 장식의 시대에 슬레이트 제품의 응용 분야의 특수성과 결합하여 전통적인 세라믹 타일 딜러 채널 외에도 다양한 판매 채널을 마련하는 것이 기업의 필수 과정이 되었습니다. 새로운 제조업체가 석재 딜러, 맞춤 제작업체, 심지어 부동산 개발업체와 직접 협력하는 여러 대규모 B-엔드 채널이 있습니다.

채널 레이아웃의 관점에서 미정질석의 판매는 A 필드에만 머무르는 반면 슬레이트는 A+B+C+D 필드에서 시장을 발전시켰습니다.

다섯째, 개발 방향이 다릅니다. 시간이 지나면서 단기 이익을 노리는 기업들이 점차 미결정석 진영에서 철수하고 있지만, 슬레이트 산업이 어떻게 최적화되고 재편될지는 아직 미지수로 가득하다.

"미정질석 제품 제조업체의 수가 점차 감소하고 생산 능력도 점차 감소할 것입니다. 제품은 인기에서 다시 틈새 시장으로 갈 것입니다.", "제품의 수명주기는 3~5년이고 미결정석 돌의 미친 장기는 지나갔고, 탑의 꼭대기로 돌아갈 것이다.”...이제 미결정석에 대한 이러한 예측은 하나씩 이루어지고 있다. 현재는 보데를 포함해 소수의 회사만이 남아 있다. 고급 옥 제품 및 기타 미정질석을 홍보하기 위한 업계의 변화 또는 사라졌습니다.

"오직 판재 생산업체", "완제품 원스톱 서비스", "슬레이트 홈퍼니싱 서비스 제공업체", "하이엔드 슬레이트 브랜드의 길을 택하다", "타일 슬레이트, 슬레이트 타일", "엔지니어링 프로젝트도 하고 조립식 건물도 짓는다"… 이 길이 가능하든 아니든 적어도 슬레이트 기업들은 나름의 생존 방식을 찾았고, 다각적인 방향으로 발전하고 있다.

개발의 관점에서 보면 석판의 미래가 더욱 기대됩니다.

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역사를 거울로 삼아 우리는 우여곡절을 알 수 있습니다. 미정질 석재는 새로운 범주로 대체되었으며 건축 세라믹 개발에서 과거의 일이 되었습니다. 암석 석판은 미정질 석재의 기존 경로를 따를 것입니까?

어떤 경우든, 어떤 일이 예측할 수 없는 결론이 되기 전에 업계는 진지하게 고려해야 합니다.슬레이트에 관해서는 Jinyitao Ceramics Group의 He Gan 회장 겸 총책임자가 "슬레이트를 소중히 여기십시오"라고 말했듯이.

(저자: 홍샤오춘)